Você checou duas vezes esse identificador do Twitter? Verificou esse cheque azul? Deu uma olhada rápida na data de hoje apenas para ter certeza absoluta de que não é uma brincadeira? Sim, é legítimo: uma das maiores estrelas pop do século 21 será o lançamento surpresa de um álbum novo e sem aviso prévio.

Ok, então não é uma surpresa completa – Taylor Swift nos deu cerca de 16 horas de lead time antes do lançamento da meia-noite do 8º álbum Folklore, que pelos padrões deste ano pode parecer mais uma semana no período não 2020. Mas as notícias ainda são impressionantes, vindas de uma artista tão sinônimo de lançamentos promocionais cuidadosamente planejados que as pessoas podem definir seus calendários para sua agenda de lançamentos para a primeira década de sua carreira.

Anuncio do 8 álbum de estúdio surpresa.

Faz sentido por várias razões. O primeiro, é claro, é que os dois períodos de lançamento anteriores de Swift não eram necessariamente indicativos dos álbuns que anunciaram. A era da Reputação foi iniciada em 2017 pelo vilão cacarejo electro-pop de “Look What You Made Me Do”, que alcançou o primeiro lugar no Hot 100, mas recuou rapidamente depois, com alguns fãs e críticos o classificando como um erro de ignição. Seguiram-se mais faixas avançadas de grande som, performances muito premiadas e vídeos caros – todos deslumbrantes e impressionantes, mas poucos capturando a imaginação do público – antes de Reputation, um álbum menos focado em vingança e mais em vulnerabilidade, finalmente caiu dois meses e meio depois.

O mesmo aconteceu com o Lover do ano passado, que foi anunciado pelo brincalhão pop de “ME!” em abril. A música se tornou o primeiro single de Taylor em quatro álbuns a não chegar ao primeiro lugar no Hot 100 – apesar de ter sido apenas um monólito histórico de um sucesso que o manteve no segundo lugar – recebeu críticas muito variadas e também não conseguiu. combine os singles Swift anteriores com a onipresença do rádio. Quatro meses e outra cavalgada de vídeos de grande orçamento e performances elaboradas, separaram “ME!” e a data de lançamento de Lover em agosto.

Nada disso configurou os álbuns que se seguiram a uma queda. As recepções dos solteiros foram abaixo do esperado pelos padrões de sucesso sobrenaturais de Swift, e Reputation and Lover ainda registraram números gigantescos na primeira semana. Mas em uma era de streaming em que os maiores artistas pop estavam se movendo mais rápido do que nunca, os lançamentos longos começaram a parecer um pouco arcaicos. Além do mais, eles eram em grande parte arenques vermelhos para seus sets: “Look What You Made Me Do” não sugeriu nenhum álbum revelador, maduro e às vezes sensual que Reputation acabou sendo, enquanto “ME!” foi uma versão dramaticamente simplificada do pop cintilante, alegre e às vezes comovente contido em Lover.

Então, para Swift colocar tudo isso para trás com uma preparação de um dia para seu último projeto, cria um contraste bastante marcante, mas bem-vindo. E embora não possamos ter certeza até que realmente o ouçamos hoje à noite, provavelmente também faz sentido para esse álbum em particular. Tudo o que ela revelou até agora sobre o Folclore – desde o título até a arte em tons de cinza e bosques – a lista de colaboradores (incluindo os heróis indie Bon Iver e Aaron Dessner, o último do The National), até o faturamento como tendo sido gravado “isoladamente” – sugere que essa não será a versão Big Pop de Taylor Swift que tivemos na maior parte da década passada, mas algo um pouco mais próximo das raízes de sua cantora e compositora.

Enquanto muitos dos fãs de longa data de Swift provavelmente ficariam encantados com uma espécie de álbum de volta ao básico, talvez menos tradicionalmente pop, Taylor Swift, isso teria marcado algum risco se fosse lançado como um de seus álbuns anteriores. Como o single principal tocaria nos 40 melhores rádios? Que música faz mais sentido para se apresentar nos VMAs? Que tipo de números da primeira semana ela está olhando? Ao liberá-lo da noite para o dia com o que para ela é uma quantidade mínima sem precedentes de acúmulo, ela libera o Folclore de todas essas perguntas e expectativas. Se os fãs adoram e consomem como um louco, então ótimo. Se obtiver uma resposta morna crítica e / ou comercial, ela poderá subestimá-la como um projeto pessoal lançado em quarentena, não sujeito aos mesmos padrões de um de seus álbuns “oficiais” – como uma mixtape, basicamente.

É uma decisão inteligente, que posiciona Swift como uma estrela veterana capaz de acompanhar as tendências modernas e que (presumivelmente) está tão inquieta e sobrecarregada de pensamentos para expressar durante esse período de quarentena quanto o resto de nós. E, independentemente do que isso signifique para sua carreira e sua posição no mainstream pop, é apenas uma ótima jogada para qualquer artista presentear os fãs agora com um álbum inesperado – um álbum que eles nem têm tempo suficiente para trabalhar prestes a realmente arriscar ser decepcionado. Para uma artista tão conhecida por suas tramas cuidadosas e de longo prazo, abraçar a espontaneidade pode muito bem acabar sendo um de seus movimentos mais perspicazes ainda.

Matéria publicada pela renomada revista billboard e traduzida inteiramente pelo nosso TSNBR (TAYLOR SWIFT NEWS BRASIL)

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